Xiao Yitao's Blog

网站数据分析是通过观察、调查、实验、测量等结果，通过数据的显示行式把网站各方面情况反映出来，使运营者更佳了解网站的运营情况，便于调整网站的运营策略。

网站数据分析是围绕着顾客进行的，公司各部门需要的数据所不一样。高层想知道宏观数据，以便于战略调整；中层想知道些微观数据，便于项目控制与短期战术计划；市场部门想知道哪些广告能带来有价值客户；编辑部门想要知道哪些文章用户喜欢；采购部门了解哪些产品用户经常购买等 有了这些数据更合理的安排工作。

 网站数据分析的内容

1 行业数据分析网
2 竞争对手分析
3 域名评估
4 网站内容分析
5 网站用户体验测量
6 seo的各项数据分析
7 网站用户行为分析
8 网站用户需求分析
9 网站营销数据库分析
10 客户数据的收集

网站数据分析工具

百度统计
百度推广助手
谷歌管理员工具
googleAdWords
光年日志分析系统
专业的搜索引擎抓取监控工具

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Google Analytics（Google 分析或称GA）是著名互联网公司Google为网站提供的数据统计服务。它是专业的网站统计与分析工具，它的功能比较强大，基本上可以从网站的各个纬度来分析问题，它与Google webmaster tools(Google网站管理员工具）合称为SEO工具的两大利器，对于一些中大型网站来说，基本上都是用这两个工具配合着使用的。

Google Analytics对于我们SEO统计网站数据有什么作用呢？

1、网站的着陆页数据

许多站长都比较关心网站的收录数据，可是收录多并不代表着流量就多，我们更加应该关心的是网站的有效收录，也就是不但收录了，而且还至少通过搜索引擎来过流量的页面，这样的页面，在谷歌的分析工具中已经给出来了，也就是网站的着陆页，比起收录来说，着陆页要更加重要得多，我们不但要重视着陆页页面的数量，而且还要重视它的用户体验，重视它的转化率，比起对比收录来说，对比着陆页数量更加有参考价值，例如这个月着陆页数据比上个月增多了，说明你的网站在SEO方面进步了。而且许多用户都是通过着陆页再往下浏览的，所以一定要好好优化着陆页，引导直接成交或者引导往下浏览。

2、细化流量来源的转化率

特别是对于一些电商网站来说，利于GA可以设定目标，例如可以设定一个目标是当用户点击了购买确认页面，就算一次成交，当用户把东西放入购物车算另外一个目标，当用户在产品页面停留三分钟算一个目标，这样可以大概知道一个网站的转化率是多少，而且我们还可以细分流量，看看每个流量来源的转化率到底有多少，哪个低，哪个高，从而有针对性的去调整推广策略。

3、通过搜索查询优化网站的整体点击率

在GA里边，谷歌把一个网站中前一千个最热门的搜索查询数量、网站页面的展示数，以及点击数量都展现出来了，我们可以根本这个数据算出一个网站的整体点击率，而且还可以根本某个词语来算点击率，从而知道哪些词语的点击率高，还可以根本页面来算点击率，这样就可以优化页面了，当把一个页面的点击率提升时，网站的流量肯定会有所提高的。

4、可以设置规则计算出每个特征URL的流量

我们可以设置一定的过滤规则，统计出网站中每个目录的流量，以及流量来源关键词，可以大概算下它们的比例，看看我们网站中最主要的目录是不是来的流量最多，而且可以算出它们分别的转化率，从而根据这些数据对网站进行调整。

5、可以追踪用户的行为特征

在GA中，我们可以清楚的知道在所有的流量中，有多少人的电脑使用了火狐浏览器，有多少人使用的IE以及谷歌的chrome浏览器，而且可以知道每个操作系统用户有多少，例如有些网站中，它的用户电脑操作系统中，除了微软的之外，就是苹果的了，说明还是有很多人用苹果电脑上网站浏览的，甚至可以追踪出用户的电脑显示品的分辨率是多少，为分析用户行为提供了宝贵的数据来源。

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网站转化率（conversion rate）是指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一些列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。简而言之，就是当访客访问网站的时候，把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。

对于众多的SEOer来说，SEO就是排名，当他们把客户的网站或者是自己的网站首页关键词优化上去后，就觉得SEO工作已完成，已大功告成，其实如果仔细想一下，SEO的工作仅仅如此吗？

1、挖掘行业长尾关键词，做大量长尾关键词的流量

长尾关键词，虽然它的搜索量不是很多，但是众所周知它的转化率往往是比较高的，很多时候你会发现，你有意识优化的关键词还没有优化上去，可是网站已经有了流量，当你看流量统计的时候，你会发现，这些流量基本都是无意识优化的长尾词来的。你可以建立一个关键词词库，然后去优化大量长尾词语的排名。

2、优化网站的非SEO流量

一个行业网站，流量来源越广泛越好，如果你的流量百分之八十都是来自于搜索引擎，那么你的网站很危险，说明你推广得不是很成功，一旦搜索引擎把你的网站降权，你的网站会垮得很快，这个风险是要规避的，而规避的方法，就是尽量去优化一下其他的流量来源，例如PPC、微博、SNS、导航、新闻媒体等的流量，毕竟搜索引擎不是掌握在自己手里的，还是得挖掘一些其他的流量来源

3、SEO流量的质量分析

当搜索引擎每天给我们带来免费流量的同时，我们应该关注一下流量的质量如何，看看搜索流量的转化率怎么样，与其他来源的转化率进行对比，而且还可以看下哪些关键词的转化率高，哪些页面的转化率高，从而对页面进行有针对性的调整，以提高搜索流量质量。

4、要提升网站的整体权重

一个网站的权重，不是一两个关键词排名好，就说明它的权重高，是要有大量词语的排名都好，做的是整体的权重，整体流量，要先做整体的，再做局部的，先把整体的资源分配好，然后再给特殊的URL分配一些资源，最后达到网站整体权重的提升。

5、改进网站的用户体验

用户体验与SEO不是冲突的，二者是相辅相成的关系，而且用户体验贯穿于网站设计、推广的整体过程当中，在提升SEO效果的同时，我们不要忽略了网站用户体验的改进，这也是许多SEO所容易忽略的，它们往往只看到了排名效果，根本不关注其他的，这是一种短视的行为。

6、注重网站品牌的塑造

一个网站要想有生命力，必须要有它自己独有的品牌价值，当我们从搜索引擎引来大量的流量的同时，要更加注重一下网站品牌的推广，要把眼光放长远一些，利用SEO的流量来塑造网站的品牌价值，把它做成是一个行业的品牌站。

综上所述：做SEO不是单纯的做SEO，不是单纯的获取排名。不管你做多少外链，多少内链，多少关键词有排名，通过良好的SEO，提高转化率，提高收入，这才是关键。

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网站跳出率就是用户进入网站就离开的次数与进入网站总次数的比值，它是恒量一个网站用户体验的重要指标。一般来说，50%的跳出率是平均水平。如果你超过了60%，那你就要注意了。如果超过80%，很抱歉，你的网站面临一个大问题。

哪些原因导致，又如何降低网站跳出率呢？

1.浏览器是否兼容

帮你设计网站的公司可能只注意到在IE6的表现，却忘记检查网站在Firefox ， Safari，和Google浏览器上的表现。很不幸的是，你的网站流量大部分来自其他浏览器，跳出率自然很高。所以你现在要做的是赶紧到流量工具查看你的游客使用的浏览器版本，并尝试使网站兼容大部分浏览器。

2.提高加载时间

你的网站有很多图片吗？图片很大吗？或者有需要很多时间加载的特效吗？当然，也许在网速很快的用户看来没什么不好，但对于网速慢的朋友就郁闷了。“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”，这感觉不爽吧。而且网站速度过慢，是影响排名的因素之一。

3.不要影响用户体验

你网站有没有一些你觉得很酷，但是对用户没什么意义的东西吗？而且你尽量避免出现投票和调查这种烦人的东西。

4.考虑用户行为

一旦确定你的网站跳出率很糟糕，你就要准备问自己几个问题：你的网站用户都是哪类人群，为什么他们来这里，他们可能想干什么？只要你清楚这些，你才能更好的提供服务给你的用户。

5.研究你的关键词

如果你正在做搜索营销，看看你的关键字报表，看看哪些关键字对应到高跳出率。即使再高搜索量的关键词，如果与你网站主题无关，也是徒劳。就好比去相亲，看到对方是同性，还有兴趣吗？

6. 测试不同的解决方案

假设你已经一套解决问题的方案。但是千万不要马上就投入使用。你应该考虑进行A/B和多变量测试，不断调整直至最佳。有时候一个按钮的颜色都能给你网站跳出率产生巨大影响。

7.提供相关内容

在你的网站页面提供相关的内容，引导用户走得更远，停留时间更长。但是你不要走极端，用户是消化不了太多信息的，反而得到反效果。

8.研究站内搜索

如果你的网站没有搜索框，那么请赶紧安上。如果你发现很多人都在搜索同一个页面，最好就是在明显的位置创建一个链接，以便用户直接点击。或者你可以整理出热门搜索的页面，以内容链接的形式出现的网站上。

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网站pv（pageview），即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻液没涤的主要指标，网站的PV值可以很好的反应网站的跳出率，PV值越高，自然跳出率也就越小了。而跳出率小的话，那么就说明网站的用户体验也就相当的良好了。有了用户体验，自然网站的其他因素也得到一定的提升。

提高网站PV值的有效方法：

一、通过设置分页提高网站PV值
当自己浏览文章的时候，都不喜欢一篇过长的，这样的文章根本就无法使用户很多的阅读。一般适合用户快速浏览的文章字数都控制在300-800左右，太长的应该利用分页的形式进行整理一下，通过分页，可以很好的提高网站的PV值，当然很多的网站都深知这个道理，一篇过长的文章无法使用户很好的进行阅读浏览，换句话说，文章过长给用户的第一印象就不是那么的友好，而且没有几个用户喜欢阅读一篇太长的文章，所以，适当的进行分页更容易的使用户加快阅读的速度，还可以提高网站的PV值。进行分页时，最好是上一页留下个疑问，下一页回答这个问题，这样目的就是为了引起用户继续浏览。

二、通过相关阅读推荐提高PV值
很多的大站的文章底部都会有这样那样的推荐相关阅读，这样也可以很好的提高网站的PV值，而且当用户浏览完这篇文章时，自然还想寻找更多的与之相关的内容文章了，那么通过设置与之相关的阅读信息就可以方便用户继续留在网站上进入深入的浏览了，这样可以很好的减少网站的跳出率，因为跳出率是按照用户浏览网站时间的多少来进行划分的，当用户长时间停留在网站上自然就减少跳出率了。所以，合理的利用相关阅读非常有效的提高网站的PV值，每个站长都应该重视起来的，这样还可以提高用户体验。

三、通过合理的内链提高PV值
要说谁的站内链接做得最好，当然就是百度百科了。百度百科通过把内链做到极致，使得用户在百科上停留的时间非常的久，自然用户体验就相当的良好了。这样即使缺少外链的支撑也可以达到一个很高的排名。先来看看百度百科的内链情况，通过上图可以看出，百度百科的内链做到极致了而且还非常的合理，许多的站长都开始学习百度百科的内链优化，通过内链可以很有效的提高网站的PV值，比如当某用户在浏览SEO优化时，不知道什么叫外部链接，而这时候很自然的出现了外部链接的内链，这样就可以使用户很轻松的进行外部链接的词条进行浏览了，这样一环扣一环，环环相扣，把用户留在网站上PV值还会低吗?当然网站内容要有一定的价值才行。

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蜘蛛陷阱就是指由于一些不太合理的导致不利于蜘蛛爬行和抓取的网站设计技术。从搜索引擎蜘蛛的的角度来讲，一个网站在抓取和爬行时总是会遇到问题，就会被视为一种不友好的表现，所以久而久之就导致了网站不被收录、快照不更新等问题。

蜘蛛陷阱分为两种，一种是恶意陷阱，另一种是非恶意陷阱，并且对于两种类型的陷阱，搜索引擎处罚也是不一样的，恶意陷阱属于SEO黑帽，所以搜索引擎处罚会毫不手软，而非恶意陷阱可能是在SEOer不知情下产生的，所以搜索引擎会对非恶意陷阱网开一面，但是死罪可免活罪难逃，所以蜘蛛陷阱不管是恶意还是非恶意，对我们做搜索引擎优化都会存在隐患，所以我们要拔掉隐患。

一、非恶意蜘蛛陷阱

1、flash  flash是大部分网站都有的，因为flash可以生成很好的网站效果，所以有很多站长喜欢flash，但是flash当写入网页中是一大串乱码，所以如果你的网站是做SEO，那么蜘蛛爬行你的网站flash代码时，蜘蛛可能会被误导或者无法识别，所以蜘蛛最后感觉网站不安全，最后不信任退出，这样一来你的网站就有可能存在蜘蛛稀少爬行的后果，所以建议大家做动态图片用gif代替，不要用flash。

2、各种跳转  有很多站长喜欢把网站做跳转，为了就是能有高的浏览量等，虽然跳转是个好的吸引流量的方法，但是各种跳转设置好时，蜘蛛爬行的过程中会降低安全度，最后也是马上退出，今后会稀少爬行网站，所以做跳转的网站最好尽量不要做跳转。

3、动态url  动态的url网站有很多，并且没有静态化，大家都知道做SEO静态化URL是可以有助于收录的，如果说动态的url让蜘蛛收录，除非你的网站本身有一定的权重，对于新网站来说，动态url的收录比较困难，所以尽量静态url。

4、导航系统  有很多朋友在设置导航系统的时候喜欢用js去写，这样一来在做SEO会带来很大的麻烦，因为大家都知道JS是蜘蛛无法识别的，并且里面的连接地址也不会去爬行，所以用JS写导航栏，最后的结果就是蜘蛛很少收录页面或不收录页面，给网站优化带来很大的问题。

5、用户体验度不高  有很多网站会存在用户体验度不高的情况，比如浏览器兼容，或者功能问题，这样一来可能会影响蜘蛛爬行时收录到错误的信息，最后蜘蛛会感觉你的网站很差没有什么必要收录，最后对你的网站失去信心，所以提供用户体验尽可能的找到网站所有的bug，快速提高用户体验才是王道。

二、恶意蜘蛛陷阱

1、网站结构故意复杂  有的朋友喜欢故意把网站结构搞的复杂，是因为想让蜘蛛多在网站逗留一会，可能会多收录一些页面，其实这样的想法是错误的，因为网站结构过于复杂，文件夹层级太多会影响蜘蛛爬行的，当蜘蛛感觉不安全的时候，蜘蛛会不管任何原因，直接退出网站，这样一来对网站收录影响很大，所以网站结构尽量简单最好。

2、站内权重故意不分明  有的站长为了把每一个页面都能提高权重，就故意把权重分散，甚至有的站长感觉自己的页面也可以与别人的首页做友情链接等傻帽想法，虽然理论是可以的，但是如果一个网站的权重分散严重，那么何谈排名?所以做排名还是要把网站权重分明化，这样对SEO优化很有帮助。

3、文章相关性不强  有的站长为了能快点应付工作，最后在网上随便找文章，不管文章属于什么行业，一通胡改，最后发布，这样的站长为只想说，如果你的网站不被K你的命也算大的了，因为文章相关性不强是很严重的恶意蜘蛛陷阱，所以做好排名必须做相关性强的文章是最好的。

4、站外故意误导蜘蛛  有的站长为了能快点收录就在站外发布信息，吸引蜘蛛爬行，在吸引蜘蛛的时候有的站长用一些非法手段，这样的话，就算页面被收录，时间长网站也是难逃一劫，所以大家在吸引蜘蛛时，不要故意误导蜘蛛爬行，要实事求是才是王道。

5、强制登陆  论坛网站有很多都是必须登录后才能看网站信息，当蜘蛛爬行时，蜘蛛不会先注册然后再爬行网站的，所以强制登录只会给蜘蛛爬行时带来不便，这样一来蜘蛛爬行后会很不爽，因为不登录信息就现实不出来，这样一来蜘蛛会感觉你的网站是故意恶搞，最后网站有可能被K。

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